自動ペナルティを見分ける方法
手動ペナルティの場合はSearch consoleに警告のメッセージが届きますので、ペナルティを受けていれば確実に分かります。対処方法は指摘された問題を改善して、再審査リクエストを送信して、審査を通過すればペナルティは解除されます。
Googleのアルゴリズムでペナルティが発動する、自動ペナルティの場合は、Googleから通知もありませんしペナルティのチェックツールなども無いので、なかなか見分ける方法はありません。順調なアクセスが急減したとか、主要なキーワードの検索順位がある日突然圏外に飛ばされた場合は、ペナルティの可能性がかなり高いです。そんな中でもいくつかペナルティを見分ける方法がありますので解説いたします。
Googleからペナルティを受けてしまうと、検索ボリュームの大きいキーワードではほぼ圏外になり、検索ボリュームが小さく、競合の少ないキーワードだけがランクインするようになり、WEB上のマーケティングはほとんど出来なくなります。
Googleから自動ペナルティを受けたと思われる場合は、原因を調査して、問題点を改善する必要があります。
1、見分ける方法としては、「site:https://yourdomain.com」を検索窓に入れて検索した結果、トップページが1位に表示されなければ、自動ペナルティを受けている可能性が高いです。「site:https://yourdomain.com」で検索すると、Googleのデータベースにインデックスされているサイトの情報が評価の高い順に表示されます。通常、トップページには内部リンクが集中するので、1位になるのが普通です。
2、さらに、「site:https://yourdomain.com トップページのキーワード」で検索した時も、トップページが1位に表示されなければ、ペナルティを受けていると判断して良いと思います。「site:https://yourdomain.com トップページのキーワード」で検索すると、Googleのデータベースにインデックスされているサイトの情報からキーワードに関連の高いページの順に表示されます。トップページのキーワードで検索していめので、トップページが1位に表示されるのが普通です。
3、Search consoleの検索パフォーマンスで、メインキーワードを選択して表示されたグラフが下のグラフのように順位が乱高下して、なおかつ順位が下がった時に表示回数(Googleの検索結果に表示された回数)が増え、順位が上がった時に表示回数が減るような現象の場合は、自動ペナルティがほぼ確実です。順位が上がった日にアクセスが減少するのは、実際の検索回数は表示回数より遥かに多いのですが、表示回数以外は圏外に飛ばされて検索結果に表示されていない状態です。
このように検索結果が不安定になるのは、Google自身がサイトの評価迷っている状態で、本来なら、高い順位で定着しても良いコンテンツなのに、ペナルティのために表示回数が減ったり、順位が下げられたりしているのです。
自動ペナルティは手動ペナルティのようにSearch consoleにメッセージが届きませんので、確実に確認する方法はありませんが、上記のような症状がある場合はほぼ間違いなくペナルティを受けていると判断して良いと思います。
ペナルティを受けていると何をやっても順位は上がりません
SEOにはユーザーの質問に回答するような、良質なコンテンツの掲載が効果があると言われますが、ペナルティを受けた後にはどんなに良質なコンテンツの掲載を継続しても順位は上がりません。さらにテクニック的なSEOを行うと、さらに順位が下がってしまう場合もあります。
これは、ペナルティを受けるような行為は全て、検索順位を上げるために、過剰なSEOを行ったとGoogleが判断しており、この状態にさらにテクニック的なSEOを行うと、過剰SEOがさらに強化されたことになり、順位が改善されるどころか、さらに順位が下がるのです。
ペナルティを受けている状態では、どんな施策を行っても順位が改善することはありません。
Googleからペナルティを受ける要因を除去してサイトのポテンシャルを100%発揮するようにすることが、SEOの第一歩です。ペナルティの原因になるようなものを除去すると、様々なSEO対策がとても効果的に順位に反映されるようになり、効率の良いサイト運営が出来るようになります。
Googleからペナルティを受けるのはどんなこと?
Googleからペナルティを受ける施策について具体的にご紹介いたします。ペナルティを受ける施策は、ユーザーのためでは無く、検索エンジンのために行うことで、検索エンジンが無ければ行わないことはするべきではありません。
ユーザーのためでは無く、検索エンジンを欺いて不当にランキングを吊り上げる施策はスパム行為です。
SEOの基本はユーザーに役立つ情報を掲載することで、検索エンジンからの評価を上げることだれを目的に行われる行為のほとんどはペナルティの対象になります。
回復まで時間が掛かる不自然な外部リンクの設置
外部リンクによってペナルティを受けると、リンクを削除したり否認したとしても、Googlebotはなかなかリンクを辿らないので、リンクが削除されたり否認されたことをなかなかGoogleが認識しませんし、認識しても再評価するまでの時間も要するので、一度ペナルティを受けてしまうと、回復までにはかなり長い時間を要するので、自らリンクを購入したり質の低いディレクトリへの登録などは行わないことがポイントです。
自然なリンクが増えることはランキングを大きく改善することに役立ちますが、不自然なリンクを増やすことは、短期的な効果はあっても長期的にはWEBサイトに大きなダメージを受けることになります。
リンクの購入
最近は、外部対策として、リンクを購入する人は減っていると思いますが、被リンクはGoogleがランキングの評価の重要な指標としているものなので、そのリンクを購入して順位を操作しようとするサイトにはペナルティを課します。
Search consoleのヘルプのリンクプログラムには以下の内容が記載されています。
PageRank を転送するリンクの売買。これには、リンク自体やリンクを含む投稿に関して金銭をやり取りすることや、リンクに関して物品やサービスをやり取りすること、特定の商品について記載しリンクを設定してもらうのと引き換えにその商品を「無料」で送ることなどが含まれます。
リンクの購入は、一定程度の効果はあり、最初は大きく順位やアクセスが向上します。しかし、時間の経過によるリンクの評価が進むことや、Googleのアップデートにより評価が大きく落ちたりします。コアルゴリズムアップデートの度にアクセスを落とすサイトもあります。
どうしてもリンクを購入する際には、効果が短期間で、評価が進むにつれて順位が下方へ変動することを覚悟しておく必要があります。
質の低いディレクトリやブックマーク サイトのリンク
新しくサイトを立ち上げた時に、悪意は無く、少しでもサイトのアクセスを増やしたいと思って、
このようなサイトに登録してしまうことです。このようなサイトはリンクプログラムの「質の低いディレクトリやブックマーク サイトのリンク」と評価され、サイトのランキングに悪影響を与える可能性のあるリンクとGoogleが公開している内容です。このページには、何もコンテンツと呼べるアクセスしたユーザーに価値を提供するものが無くただ、リンクを設置するためだけに存在しているように見えます。
このようなサイトからのリンクはランキングを操作する目的で、自分のサイトへ向けて貼られるリンクで、登録に当たって審査が無いので、結果的に低品質なサイトも大量に登録されるので、質の低いディレクトリになります。
さまざまなサイトのフッターやテンプレートに埋め込まれて広く配布されるリンク
これも悪意が無く、関連企業や関連サイトのテンプレートから大量に設置されるリンクです。関連企業であれば、テンプレートからリンクを設置することに何の疑いも感じていない方も多いと思いますし、ホームページ制作会社も全く疑問を感じずに設置している例が多いです。このようなリンクを設置してしまったたために思わぬ落とし穴に落ちてしまうことがあります。
関連企業がリンクする場合、相互リンクになることも多く、「過剰なリンク交換、または相互リンクのみを目的としてパートナー ページを作成すること」に該当します。相互リンクのみを目的にしていることはありませんが、過剰なリンク交換にあたります。
有料広告にnofollowが付与されていない
リンクを購入することはガイドライン違反になりますが、有料広告はnofollowを設置することで、Googlebotにリンクを辿らないように出来ます。実際にはリンクを辿りますがランキングの評価には含みませんので、nofollowが付与されていれば大丈夫ですが、稀にnofollowが付与されていないネット広告が存在します。
このような広告を購入すると、アクセスを得ようとして設置した広告が原因でペナルティを受けて、大幅にアクセスを減らす結果になってしまいます。
広告を運営する会社もリンクを設置することでSEO効果があると謳って顧客を獲得しているサイトもあり、依頼したリンクがペナルティの対象になってしまうのは本末転倒で、広告会社の知識不足で、過失によって、企業のサイトが損害を被るので、ガイドライン違反によって、順位の下落を証明できれば、損害賠償の対象になると思います。
ドアウェイページ
これも悪意があって作成されるわけではありませんが、無料ブログなどを利用して、アクセスを獲得したいサイトへ誘導するためのページを作成されるケースです。ほとんどの場合、独自のコンテンツが無く、メインサイトの内容の一部や要約を掲載している場合はドアウェイページと判断されます。ドアウェイページと判断されないように無料ブログを運営する場合は、独自のコンテンツを掲載することですが、独自のコンテンツを掲載するのであれば、無料ブログなどを利用せずに、サイト内にブログを設置すれば問題は発生しません。
どんなサイトからリンクが設置されているかを確認する方法
外部リンクの一覧を取得するツールはいくつも公開されていますが、一番手頃で無料で利用出来るのは、Search consoleです。Search consoleの「リンク」→「外部リンクをエクスポート」→「最新のリンク」→「CSVをダウンロード」で取得出来ます。
リンクの中でSNSからのリンクは他のwebサイトとは違い、nofollowになるので、ランキングの評価に含まれませんので、SNSからのリンクはどんなリンクもGoogle検索に悪影響が出ることは無く、問題にはなりません。
取得したリンクをドメイン名でソートして、ドメイン単位で、設置されているリンクを分析して、不自然なリンクは否認するようにしましょう。不自然なリンクはランキングに悪影響がありますので、放置せずに否認して、上位表示出来るようなクリーンなサイトにしましょう。
サイトの運用を続けていると、意図せずに不自然なリンクやペナルティを受けているサイトからリンクが設置されることがありますので、定期的にリンクのチェックをされることをおすすめします。
ページを修正すればペナルティが解除する問題
以下に記載している手法は品質が低いサイトと評価される項目ですが、問題を修正すれば影響は比較的短期間に好転しますので、問題のある箇所は早めに修正するようにしましょう。
重複コンテンツ
重複コンテンツは、通常検索結果を操作する意図が無ければ、ランキングに悪影響はありませんが、大量に重複コンテンツがあるとやはり、検索結果に悪影響が生じます。
大量の重複がGoogle Search consoleのカバレッジで指摘される原因として、sitemap.xmlが正規化されていないデータベースが生成したURLも送信していることも原因の場合があります。
また、外部のサイトからコンテンツをコピペした記事を公開するもの評価を落とす原因になります。他のページの情報を引用する場合は、blockquoteタグを使用して、引用であることをGoogleに知らせるようにしましょう。
上記のサイトは、多言語対応していたサイトで、通常のURLと?lang=jaのパラメーターが追加されたページが大量に存在し、Googleからの評価を落としていた例です。
低品質なコンテンツ
低品質なコンテンツもサイトの中には一定量存在するものですが、これが大量に存在するとサイトの評価が大きく下がります。ページ数が多いサイトには、多少の低品質なページが存在するものですが、サイトの大部分が低品質な場合は、検索エンジンからの評価を落とすので、リライトして高品質なページに修正しましょう。
例としては、会員限定ページを持っている不動産のサイトで非ログイン時に表示される。「閲覧するには、 会員登録 が必要です。」と表示されるページが物件毎に存在し、全てのページがnoindexになっておらず、Googleからペナルティを受けていた例がありました。
このページはURLが物件毎に違っていますが、表示される内容は同じで、内容はほぼ、「閲覧するには、 会員登録 が必要です。」だけで、ユーザーにとって価値ある情報は何も記載されていない上、重複コンテンツにもなっており、大きな問題を抱えていました。
隠しテキスト
これも悪意があって隠しテキストとなったものでは無いと思いますが、h1タグが画像のalt属性とテキストで記載されていて、ブラウザではテキストが画像に隠れてユーザーには読めないようになっていたサイトがありました。
このようなGoogleに見せるテキストとユーザーに見せるテキストが違う場合は隠しテキストとなり、Googleのガイドライン違反と明確に表現されています。
このような隠しテキストは一般の人がソースを見て見つけ出すことは難しいと思います。
この手法はとても古典的なSEO手法で、今では悪影響しかありませんので、このような手法を活用する制作会社は利用しないことです。
キーワードの乱用
このようなサービスや営業範囲を掲載しているサイトを良く見かけますが、これもGoogleがサイトのランキングが悪影響を及ぼす可能性があると指摘しているものです。
「ウェブページが特定の市町村や都道府県に関する検索結果の上位に掲載されるようにするために市町村名や都道府県名を羅列したテキスト」に該当し、ペナルティを受ける可能性があります。
都道府県別のページを作って、ほぼ同じ内容のページを作ってしまうと、重複コンテンツとなるので、そんなことも出来ません。
この問題を避けるためには、実際の利用者の声のようなページを作って、○○県、○○様として、ユーザーが実際に使用して良かったことなどを記載すると、自然にサービスを提供する地域をページに記載できるのと、さらにユーザーの声はとても有効なコンテンツで、企業側のコマーシャルよりも高く評価されます。
これは、飲食店名で検索しても、飲食店のホームページよりも食べログが上位に表示されることでも分かるように、ユーザーの評価はとても有効なコンテンツです。
不自然な外部リンクによる悪影響はほとんどのサイトで見受けられることです
ウェブマスターにランキングを操作しようと言う悪意が無くても、アクティブに外部サイトを利用している場合は、かなり高い確率でペナルティを受けています。
例えば、社長が無料ブログで毎日のようにブログを更新していて、日々あった様々な出来事を記載しているとします。この無料ブログのサイドバーからリンクが設置されていればペナルティを受ける可能性はかなり高くなります。
これは、無料ブログに記載されている内容が自社の商品やサービスに関する踏み込んだコンテンツでは無く、日々の出来事から経営者として感じることを記載したりすることで、メインサイトとの関連が薄くなり、サイドバーからのリンクとなると全てのページからリンクが設置されるので、メインサイトとは全く関係の無いページからもリンクが設置されるからです。
無意識に誘導ページを運営している場合もあります
これも無料ブログで定期的に開催される無料相談会を記載して、無料相談フォームのあるページにリンクを設置している場合です。
このページは無料相談に最適化したページで、開催日だけが違っていて、他の内容はほとんど同じページが大量に作成されます。
このような特定のページへユーザーを誘導する目的で作成されるページは誘導ページとなり、やはりペナルティを受けてしまいます。
積極的に集客したいと思う意識はとても重要ですが、やり方を間違えると集客どころかペナルティを受けて、アクセスが激減してしまうこともありますので、注意が必要です。
知らないうちにペナルティを受けているサイトからリンクが設置される
アフィリエイトサイトで、ページの一部をコピペしてリンクを設置しているサイトからリンクを設置されると、ランキングに悪影響が出ます。
サイトの一部をコピペすること自体がコピーコンテンツで、しかも、その一部、ごく短文を掲載したサイトはGoogleからペナルティを受けている可能性が高いです。
このような種類のサイトからのリンクはランキングに悪影響があります。