検索順位が上がらない理由とその改善方法：効果的なSEO対策とは？

2024年9月19日

Webサイトやブログを運営する上で、多くの人が直面する悩みの一つが「検索順位が上がらない」という問題です。検索エンジンで狙ったキーワードで検索した際、結果の上位表示が難しいと、せっかくの良質なコンテンツがユーザーに届かず、サイトのトラフィックが増えないという状況に陥りがちです。しかし、適切なSEO対策を実施することで、検索順位を上げ、アクセス数を増やすことが可能です。

今回の記事では、「検索順位が上がらない」理由とその改善方法、具体的なSEO対策について詳しく解説していきます。検索順位が上がらないことでお悩みの皆様の参考になればと思います。

検索順位が上がらない主な原因

まず、検索順位が上がらない原因を特定することが、問題解決の第一歩です。ここでは、よく見られる主な要因をいくつか紹介します。

コンテンツの質が低い

検索エンジンは、ユーザーにとって有益な情報を提供するコンテンツを評価します。コンテンツの質が低い場合、どれだけSEO対策を施しても検索順位の向上は期待できません。

具体的には、次のような問題がある場合、コンテンツの質が低いという判断につながりやすくなります。

・内容が薄い：文字数が少なく、深掘りされた情報が提供されていない。

・重複コンテンツ：他のサイトとほぼ同じ内容で、オリジナル性がない。

・誤った情報：正確性に欠ける情報や古い情報が含まれている。

また、SEOにおけるサイト作りには「E-E-A-T」が重要であると言われています。

・Experience（経験）

・Expertise（専門性）

・Authoritativeness（権威性）

・Trustworthiness（信頼性）

他サイトのコピーなどは絶対に避け、E-E-A-Tを高めるために地道に実績を作り、競合と比べて独自性を出した価値のあるコンテンツの作成をするよう努めましょう。

キーワード選定が不適切

キーワード選定はSEOの要です。もし、ターゲットとするキーワードが間違っている場合、検索エンジンで上位表示されることは難しいです。具体的には、以下のようなキーワード選定のミスが原因となることがあります。

・競合が非常に多いキーワードを狙っている。

・検索ボリュームが極端に低いニッチすぎるキーワードを選んでいる。

・ユーザーの検索意図に合致していないキーワードを使用している。

サイトの技術的な問題

技術的な問題も検索順位に大きな影響を与えます。Googleなどの検索エンジンは、ユーザーエクスペリエンスを重視しているため、サイトの技術的な部分が問題視されると、順位が上がらないどころか、ペナルティを受ける可能性もあります。

代表的な技術的な問題は次の通りです。

・画像だけのページや投稿の無いtagページや検索結果が0件のページをGoogleにインデックスさせようとしている。

・ページの読み込み速度が遅い：サイトの表示速度が遅いと、ユーザーが離脱しやすくなり、検索エンジンからも評価が下がります。

・モバイル対応が不十分：モバイルデバイスに最適化されていないサイトは、Googleのモバイルファーストインデックスにおいて評価が下がります。

・内部リンクが適切でない：関連するコンテンツ同士のリンクが不足していると、クローラーがサイト内を適切に巡回できず、評価が低くなります。

検索エンジンにインデックスされていない

検索結果に表示されるためには、まず検索エンジンにページが認識される必要があります。

Googleの場合、クローラーと呼ばれるロボットが巡回（クロール）し、Webページを発見するとデータベースに登録＝インデックスされる仕組みです。そうして初めてランキングに乗るのです。自社サイト内のリンクや外部サイトからの被リンクが少ないなど、何らかの原因によってGoogleのロボットにページの存在を見つけられていない場合、検索結果にいつまでも表示されないという状態になります。

その場合、Google Search Consoleを利用してインデックスされているかを調べましょう。もしされていなければ、リクエストを送信することで改善されることがあります。

検索エンジンからペナルティを受けている

Googleが定める品質に関するガイドラインに違反している場合、ペナルティを受けて検索順位が上がらない状態になります。

ガイドラインはWebサイトの運営において守るべき項目であり、違反するとさまざまなペナルティを受ける可能性が高く、場合によってはページが削除されてしまうこともあります。

検索順位を上げるために不当な方法を使わず、ガイドラインを意識してページを制作しましょう。

代表的なGoogleのスパムポリシー違反

隠しテキスト

あからさまな隠しテキストは今ではほとんど見かけませんが、レスポンシブデザインのサイトで、PCとスマホで見せる情報を変えているケースなどが該当します。例えば、PCではサイドバーやフッターメニューが表示されているのにスマホでは省略されているようなケースです。

不自然なリンク

これも最近は施策として行われることは稀になりましたが、昔、SEO業者が設置した被リンクが残っていて、そのリンクがスパムポリシー違反になっているようなケースです。

キーワードの乱用

営業範囲の市町村名や都道府県名を羅列したブロックやメニューのブロックにターゲットキーワードが集中して出現するようなケースです。

誘導ページ

市町村や都道府県別のページを作成して、コンバージョンページへ誘導するようなケースです。

本来、市町村や都道府県によって別々のサービスがあることは無いので、ユーザーのために作成されたページではありません。検索エンジンで「サービス名　市町村名」でヒットさせるためのページで検索エンジンのために作成されたページなので、低評価になります。

外部リンク（バックリンク）の不足

外部サイトからのリンク（バックリンク）は、検索エンジンがサイトの信頼性を評価するための重要な指標の一つです。信頼性の高いサイトから多くのリンクが集まっているサイトは、自然と検索順位が上がりやすくなります。

しかし、以下のような状況では順位が上がりにくくなります。

・他のサイトからリンクをほとんど獲得できていない。

・質の低いサイトからのリンクしかない。

更新頻度が低い

検索エンジンは、定期的に更新されるサイトを高く評価する傾向にあります。更新頻度が低い、あるいは全く更新されていないサイトは、検索順位が停滞する原因となります。定期的なコンテンツの追加やリライトは、サイトの新鮮さを保つためにも非常に大切です。

Googleのアルゴリズムアップデートへの対応不足

Googleは定期的にアルゴリズムのアップデートを行い、そのたびに検索順位に影響が出ることがあります。アルゴリズムの更新には、ペンギンアップデートやパンダアップデート、コアアップデートなどがありますが、これらはサイトのコンテンツの質やリンクの品質、ユーザーエクスペリエンスをより重視するものとなっています。

アップデート後に順位が下がる原因としては、以下が考えられます。

・アップデートによって新しい基準が導入され、それに適応していない。

・過去に評価されていたSEOの手法が、アルゴリズムの変更で逆にペナルティとなっている。

・更新や改善が不足しており、他のサイトに追い抜かれた。

特に、アルゴリズムアップデートの影響を大きく受けた場合、検索エンジンに評価される基準が変わっている可能性があり、そのため、最新の動向を常にチェックする必要があります。

Web上に公開されてから間もない

Webサイトというのは、基本的に公開後にすぐ検索結果に表示されるわけではありません。

中にはページ数が多く規模の大きなWebサイトの場合は即時で反映されるケースもありますが、ドメインを設定したばかりであれば反映されるまで平均で3～6ヶ月程度かかります。

また、Googleでは数あるWebページとの相対評価で検索順位が決定されるため、公開から日が浅く、評価が少ない段階では検索順位が上がらないのです。

そのため、公開後はおおよそ2～3ヶ月は様子を見てから判断されることをおすすめします。

検索順位を改善するためのSEO対策

検索順位が上がらない原因を理解した上で、具体的にどのような対策を講じればよいのでしょうか？ここでは、効果的なSEO対策を紹介します。

質の高いコンテンツを作成する

コンテンツの質を高めることは、検索順位を上げるための最も基本的な方法です。ユーザーのニーズを満たし、検索エンジンにも評価されるコンテンツを作成しましょう。具体的には、次のポイントに注意します。

・ユーザーの疑問や悩みを解決する情報を提供する：検索ユーザーが求める情報を深く掘り下げ、分かりやすく説明します。

・視覚的に分かりやすくする：文章だけでなく、図解や画像、動画を使って情報を視覚的に伝えることも有効です。

・オリジナルコンテンツを作る：他のサイトからのコピペではなく、自分の言葉で独自の視点を取り入れた内容を提供することが重要です。

適切なキーワードを選定する

キーワード選定は、SEOの基盤です。適切なキーワードを選び、それを基にコンテンツを作っていくことで、検索エンジンでの露出が向上します。

・ユーザーの検索意図を理解する：ユーザーがどのような意図で検索しているのかを考慮し、そのニーズに合ったキーワードを選びます。

・ロングテールキーワードを活用する：競合が少なく、具体的な検索意図を持ったユーザーをターゲットにすることで、上位表示を狙いやすくなります。

サイトの技術的な最適化を行う

サイトの技術的な問題を解決することは、SEOにおいて重要な要素です。以下の点を改善しましょう。

・サイトの読み込み速度を改善する：画像を最適化したり、不要なスクリプトを削除することで、ページの表示速度を向上させます。

・モバイルフレンドリーなデザインを採用する：レスポンシブデザインを採用し、スマートフォンやタブレットでも快適に閲覧できるようにします。

・内部リンクを強化する：関連するページ同士を適切にリンクさせ、クローラーがサイト全体をスムーズに巡回できるようにします。

タグの最適化

HTMLタグを適切に使用し設置することで、SEO効果を高めることができます。

・タイトルタグとmetaディスクリプション：タイトルタグには主要なキーワードを含め、ユーザーにとって魅力的なタイトルを作成します。また、metaディスクリプションも検索結果のCTR（クリック率）に影響するため、魅力的な説明文を設定します。

・見出しタグ（H1、H2など）の使用：見出しタグを適切に配置することで、コンテンツの構造を明確にし、検索エンジンにもわかりやすい形で伝えることができます。

・画像のaltタグの設定：画像にaltタグを設定することで、検索エンジンが画像の内容を理解し、画像検索結果でもトラフィックを増やすことができます。

バックリンクを増やす

質の高いバックリンクを獲得することは、検索順位の向上に直結します。信頼性のあるサイトからリンクを得るためには、以下の施策を講じることが効果的です。

・優れたコンテンツを提供し、自然なリンクを誘発する：良質なコンテンツを作成することで、他のサイトから自発的にリンクが貼られる可能性が高まります。

・SNSやブログを活用する：自身のコンテンツをSNSで拡散したり、他のサイトやブログにゲスト記事を書くことで、バックリンクを増やすことができます。

定期的にコンテンツを更新する

検索エンジンに評価されるためには、定期的にサイトを更新することが重要です。新しい記事を追加するだけでなく、既存のコンテンツをリライトすることで、情報の鮮度を保ちましょう。

Google Search Consoleや他のSEOツールを活用する

Google Search Console（GSC）や他のSEOツールを使うことで、検索順位の改善に向けた具体的なデータや指標を確認し、適切な対応策を講じることができます。これらのツールは、無料で利用できる上、自社のWebの運用においてマーケティングやSEO対策の精度を高めるために欠かせません。

＜Google Search Consoleの活用方法＞

・検索クエリの確認：GSCでは、ユーザーがどの検索クエリでサイトにアクセスしているかを確認できます。これにより、最適化すべきキーワードや改善点を把握できます。

・インデックスステータスの確認：サイトのインデックスステータスを確認し、クローラーが正しくサイトを巡回しているかどうかを確認します。エラーページやインデックスされていないページがある場合、それを修正します。

・モバイルユーザビリティの改善：GSCでは、モバイル対応に関する問題点を指摘してくれます。これを活用して、モバイルフレンドリーなサイト作りを行いましょう。

まとめ

以上のように、検索順位が上がらない原因には、コンテンツの質やキーワード選定の不適切さ、サイトの技術的な問題、外部リンクの不足など、さまざまな要因があります。しかし、これらの問題を適切に解決し、効果的なSEO対策を行うことで、検索順位は確実に向上します。

SEO対策は効果が出るまでに時間のかかる施策ですが、継続的に取り組むことで着実に成果を出すことができます。

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