ホームページ制作時はテクニカルSEOが重要

2026年3月4日

ホームページ制作を行う場合、検索エンジンから集客するSEO(Search Engine Optimizatio)がとても重要です。ホームページ制作会社から納品されたホームページが適切なキーワードで検索結果に上位表示されれば、多くのユーザーがホームページを訪れて、お問合せを獲得出来る可能性が高くなります。

しかし、Googleはユーザーの疑問や質問に対する最良の回答を検索結果の上位に表示しようとしています。ホームページ制作で出来るSEOはGoogleのガイドラインに違反しないサイト制作や自動生成される重複コンテンツや全く中身の無いページをGoogleにインデックスしないように設定して、SEOの素地を作ることや、依頼先の企業から出されるテキストに対して、ユーザーの疑問に対する回答として適切な記載をするためのアドバイス程度しか出来ません。

目次

技術的SEOの把握と継続的な運用の重要性

Webサイト公開後は、検索エンジンのクローラーに正しく認識される状態を維持し続けることが重要です。サイト内の構造やhtmlの記述に問題があると、クロールされにくくなり、検索結果への登録が遅れたり評価が下がる原因になります。

そのため、公開後は google search console などの無料ツールを活用し、インデックス状況やクロールエラーの有無を確認することが基本となります。エラーや警告が表示された場合は、原因を具体的に分析し、早期に対応することで検索エンジンからの評価低下を防ぐことができます。

特に重要なのが、サイト全体の階層構造を整理し、クローラーがページを巡回しやすくする設計です。ページ同士のリンク関係を明確にし、重要なコンテンツが深い階層に埋もれないようにすることで、検索エンジンはサイト内の情報を効率的に把握できるようになります。

また、SEOは公開時点で完結するものではなく、継続的な運用と改善が求められます。アクセス解析や検索パフォーマンスの分析を通じて、ユーザー行動や検索流入の状況を確認し、改善すべき課題を明確にしていくことが重要です。

例えば、

  • クロールエラーの修正
  • 内部リンク構造の見直し
  • 表示速度改善などの技術的要素の最適化
  • コンテンツ改善による検索意図への対応

といった取り組みは、サイト全体の評価を高めるための基本施策です。

さらに、SEOは単なる技術対策ではなく、Webサイトを活用したマーケティング活動の基盤でもあります。検索流入の増加は、見込み顧客との接点を増やし、事業成果へとつながる可能性を高めます。そのため、サイト運用の中でSEO改善を継続的に行うことは、長期的に見て費用対効果の高い施策といえるでしょう。

専門的な知識が必要な場面では、SEO支援サービスの導入や専門家の支援を受けることも有効です。適切な改善プロセスを提供してもらうことで、自社だけでは見えにくい課題や改善ポイントを明確にできます。

サイトのリニューアルならSEOできる項目は多くあります

新規ドメインで初めてホームページ制作を行う場合に出来るSEOはとても限られています。すでに長期間運営されているホームページをリニューアルする場合は、多くの検索流入があり、キーワード毎の検索順位も分かるので、リニューアルでどのキーワードの流入を強化するのかの判断が出来るので、タイトルやコンテンツの強化や関連ページからの内部リンクの設置など、出来ることは多くあります。

また、長期間運営しているサイトは多様なキーワードでの検索流入があるので、対策出来るキーワードも非常に多いですし、サジェストキーワードの中で、まだ記載されていないキーワードも分かりますので、未記載のコンテテンツの追加を依頼することも出来ます。

また、SEOに精通しているホームページ制作会社であれば、被リンクのチェックを行って、不自然なリンクを精査して、見つかった不自然なリンクの否認を行うことも可能です。

このようにリニューアルを制作会社に依頼する時には、SEOにどれだけ精通しているかによって、リニューアル後の効果は格段に差が出ます。

ホームページ制作時のテクニカルSEO

サイト構造（情報設計）

oogleは「論理的で階層が明確なサイト構造」を高く評価します。

  • トップ → 大カテゴリー → 小カテゴリー → 記事
  • パンくずリスト（Breadcrumb）の設置
  • 明確な内部リンク構造

クローラビリティ最適化

Googlebotがサイトを巡回しやすい設計を行います。

  • XMLサイトマップの設置
  • robots.txt の適切な設定
  • 404/410ページの適切な返却
  • JavaScript依存を減らす（コンテンツが読み込まれない問題対策）

表示速度（Web高速化）

Core Web Vitals が順位決定要因になっています。

指標理想値
LCP2.5秒以内
CLS0.1以下
FID / INP200ms以内

具体的な高速化施策

画像をWebP形式に

縮小・遅延読み込み（Lazy Load）

キャッシュの活用

CSS / JavaScript の圧縮と統合

CDN利用（Cloudflareなど）

モバイル最適化

Googleは Mobile First Index を採用しており、モバイルが評価基準。

  • レスポンシブデザイン
  • 文字サイズ16px以上
  • タップ領域の十分な余白
  • 表示崩れ / 可読性の確認

セキュリティ（HTTPS）

SSL（HTTPS）は必須。
セキュリティは検索順位に直接関係する公式シグナルです。

構造化データ（Schema.org）

Googleに正確な意味情報を伝えるために、構造化データを追加します。

サイトの種類追加する構造化データ
コーポレートサイトOrganization / LocalBusiness
ブログArticle
士業サイトFAQ / Review / Breadcrumb
ECサイトProduct / Review

canonical（重複コンテンツ対策）

同じ内容のページが複数存在するとSEO評価が分散します。
<link rel="canonical" href="URL"> を必ず設定する。

内部リンク設計

内部リンクはGoogleの理解を助け、順位にも影響します。

  • 重要ページへリンクを集中させる
  • 関連記事リンクを設置
  • メニュー構成を最適化

画像のALT属性設定

ALTタグは画像認識の代替テキストとしてSEO評価に影響します。

新規でホームページ制作を行う場合、メインキーワード以外に対策が出来ない

新規ドメインでホームページ制作を行う場合、作成するページ数にも制限がありまので、ほぼメインキーワードでけがSEOの対象になります。メインキーワードのみの対策の場合、タイトルの最適化やhタグの最適化、description、コンテンツの最適化などに限られ、内部リンクなどはページ数が少ないので、効果的な対策は出来ません。

新規のホームページはガイドライン違反をしないことが重要

新規でホームページ制作を行う場合のSEOはページ数も少ないので、あまり積極的なSEOは行えません、あまり積極的に行うと過剰SEOになってペナルティを受けてしまいます。

新規のホームページでは積極的なSEOよりも、Googleのウェブマスータ向けガイドラインに違反しないサイト制作に徹して、ホームページ納品後のコンテンツの追加が適切にGoogleから評価されるサイト制作が重要です。

隠しテキストやキーワードの乱用やリンクプログラムに抵触するリンクの設置などを行わないことが重要なのです。これは、攻めのSEOでは無く、Googleからペナルティを受けない守りのSEOかも知れませんが、ここが正しく作成されないと、どれだけ良質なコンテンツの追加を続けても全くGoogleから評価されず、検索結果の上位に表示されることはありません。

Googleのガイドラインに違反しているかどうはか、一般の人には分からないので、ホームページ制作会社がガイドラインに沿ったホームページ制作をしてくれす、ガイドラインに違反したホームページを納品されてしまうと、その後の努力は水泡に帰するのです。

ヘッダーロゴにh1を指定しない

ヘッダーロゴにh1を記載するホームページ制作会社も多いですが、ヘッダーロゴのh1はalt(代替テキスト)でテキストで記載されるh1よりもSEO効果が弱くなります。

さらにヘッダーロゴは全ページ共通して表示されるので、全てのページで同じh1になります。

これは、本のページをめくる度に同じ大見出しが表示されるのと同じで、文法的にとても不自然です。

h1タグはページ毎にユニークな情報をテキストで記載することが重要です。

ホームページ納品後のSEOが重要

ホームページ制作会社がガイドライン違反の無いホームページを納品してくれれば、その後に掲載するコンテンツがユーザーの疑問や質問に対する良質な回答を掲載出来るかどうかが、SEOが成功するかどうかの鍵になります。

ユーザーの疑問や質問に対する詳細なコンテンツを掲載せず、自社の商品やサービスのコマーシャルばかり掲載されたり、短文の低品質なコンテンツばかり掲載すると、検索エンジンからの流入は期待出来ません。

最新のSEOはテクニックでは無く、ユーザーファーストを貫くことです。ユーザーが知りたいであろう情報を丁寧に素人にも分かり易く解説することが最大のSEOです。

運営を続けていると対策すべきキーワードが分かって来る

ホームページのコンテンツの追加を続けて、ある程度運営を続けるとSearch consoleの検索アナリティクスにどんなキーワードで何位に表示されて、どれだけのクリックがあったのかを表示してくれるようになります。

このデータを元に、どのキーワードの対策を強化するのか方針を立てて、コンテンツの改善や内部リンクの設置やtitleやhタグなどの修正を行います。運営を続けて行くと、どのキーワードが強く、どのキーワードが弱いのかが分かり、未対策のキーワードも分かるので効果的なSEOが行えるようになります。

このように、ホームページ制作会社がGoogleのガイドライン違反を犯さずにホームページが納品されれば、納品後のSEOで大きくアクセス数を増やすことが可能になります。

コンテンSEOとテクニカルSEO

ユーザーにとって価値ある情報を掲載して、検索結果の上位に表示させるコンテンツSEOは、ホームページの納品後に運営者が行う施策です。

SEO会社もキーワードの選定やページの構成のアドバイスも行いますが、基本的には社内のノウハウや経験によって記載する内容が変わって来ます。

一方、Googleのガイドライン違反の修正や、表示スピードの改善、重複コンテンツの改善、低品質なページの修正、クローラビリティの改善などは、ホームページ制作段階で行うSEOです。

テクニカルSEOはSEOの土台部分の改善と言うことが出来、テクニカルSEOが十分に行われていないと、どれだけ良質なコンテンツの作成を行っても検索結果の上位に表示出来ません。

コンテンツSEOとテクニカルSEOは車の両輪なのです。

「制作会社のSEOが限定的」になる本当の理由と突破策（実践編）

この記事を訪れるユーザーは
✔ なぜ制作会社のSEOが成果につながらないのか
✔ どこをどう改善すれば成果が出るのか
という 具体的な解決法を求めています。
そこで、制作会社が陥りがちな “限定的”なSEOから脱却し、継続的に集客・評価を伸ばすためのロードマップを示します。

1. SEO戦略が限定的になる“真因”と改善フロー

制作会社のSEOが限定的になりがちな典型パターン：

  • サービス紹介ページの対策だけ
  • 表面上の内部施策だけ（hタグ、メタタグ）
  • キーワード選定が曖昧
  • 成果指標を「順位だけ」で評価

これらは表面的なSEOにとどまり、真の集客成果にはつながりません。

真因①：検索意図を捉えきれていない

多くの制作会社がやってしまうミス：

  • 「検索ボリュームだけ」で狙う
  • 「ライバルサイトの文字数だけ」意識する
  • 重要なのはユーザーの目的ではなく競合との比較

改善アプローチ

  1. 検索キーワードを意図別に分類する
    • 情報収集
    • 比較検討
    • 成約直結
  2. 利用ユーザー像（ペルソナ）を設定
    • どんな人が、どんな悩みで検索するのか
    • どんな情報を求めているのか
  3. コンテンツ価値を意図に合わせて設計
    • 基礎知識 → 比較 → 行動誘導

この3段階設計ができると、ただのSEOではなく顧客に刺さるSEOになります。

真因②：SEO改善のPDCAが機能しない

SEOで成果を出すには、データに基づく改善サイクルが欠かせません。
特に制作会社では、つい「制作したら終わり」にしてしまいがちですが、これは致命的です。

KPI（成果指標）の例

KPI何を見るべきか
検索順位（主要キーワード）上位化しているか
オーガニック流入実際のユーザー流入
直帰率・滞在時間どれだけユーザーニーズを満たしているか
問い合わせ数（CV数）成果につながっているか
CVR（問い合わせ率）訪問者が成果につながっているか

特に「順位だけ」で評価してしまうと、上位化しても成約につながらない結果になりがちです。
SEOは「問い合わせにつながるコンテンツ」を追求することが本質です。

2. 「限定的SEO」から抜け出すための実践戦略

ここからは、実際に成果につなげている制作会社が行っている具体的なアクションです。

① ニッチ × ニーズで勝てる領域を狙う

一般キーワードでは大手競合に埋もれてしまいますが、細分化したニッチキーワードであれば勝率が高くなります。

例：

大きいキーワードニッチキーワード
Web制作小規模事業向けLP制作
SEO対策サロン集客向けSEO
WordPress構築観光系WordPress制作

こうした細分化領域で専門性を訴求することが、SEOで成果を出すコツです。

② 内部導線でSEO評価を最大化する

制作会社が見落としがちなポイント：

  • 「コンテンツの存在」だけ意識
  • 「導線・内部リンク」は構造化できていない

結果として、ユーザーが目的の情報にたどり着きにくくなり、
SEO評価・滞在時間・回遊率が下がります。

改善アプローチ

トップページ
 ├ SEO対策サービス
 │   ├ SEOコンサルティング
 │   ├ SEO改善事例
 │   └ SEOよくある質問（FAQ）
 ├ 制作実績
 └ 問い合わせCTA

上のように階層と導線を整理することで、
Googleクローラーとユーザーの両方に分かりやすいサイト構造となり、評価が高まります。

③ 成果につながるCTA設計

「SEOでアクセスは来てるけど問い合わせにならない」という悩みは多いものです。
これはCTA設計が弱い可能性があります。

成約につながるCTA例

  • ページ上部：無料相談ボタン
  • 記事途中：チェックリスト／見積依頼
  • 記事末尾：専門相談フォーム

CTAは単に設置するだけでなく、ユーザーの検索意図に合わせて最適化する必要があります。

3. 成果につなげるコンテンツパターン集

成果を出すための実践コンテンツパターンを紹介します。

① 問題解決型コンテンツ（How-to）

例：

  • SEOで集客が伸びない5つの原因と改善ステップ
  • 制作会社がやるべき内部導線設計とは

この形式はユーザーの悩み解決に直結し、SEO効果が出やすいです。

② ケーススタディ（事例紹介）

例：

  • B社のコンバージョン率が3倍になったSEO改善プロセス
    詳細：
  1. ページ構造の最適化
  2. 読者意図に合わせたコンテンツ設計
  3. KPI見直し

成功事例の公開は
✔ 信頼性向上
✔ Google評価の向上
✔ 成約率アップ
につながります。

まとめ

ホームページ制作で出来るSEOは、Googleのガイドラインの無い素性の良いホームページを作ることや、画像だけのページやパラメータで生成される重複ページをインデックスしないようにして、サイト全体が低品質なコンテンツが多いサイトにしないなど、とても限られています。

titleタグやh1タグなどの最適化もありますが、一番重要なのは、ページに記載されるコンテンツなので、依頼企業が作成される情報が元になりますので、ホームページ制作会社では積極的なSEOは出来ません。

✔ 表面だけのSEOから検索意図ベースの戦略へ
✔ KPIで成果を可視化する評価体制へ
✔ ニッチ×専門性で勝てる領域を狙う
✔ 導線とCTAで問い合わせまでつなげる
✔ 成果につながるコンテンツを構造化する

SEOは単なる“アクセス増”ではなく、
成果（問い合わせ・成約）につなげる集客戦略そのものです。

SEO対策,ホームページ制作

Posted by 清水 康次